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日照七步商標事務所積極作為聚力服務日照品牌發展

2019/3/2 17:10:31??????|
日照七步商標事務所積極作為聚力服務日照品牌發展,七步商標韓所認為:

公共品牌意識淡薄是目前全國區域品牌面臨的最大風險和挑戰。

區域品牌的公共性和目前大部分地區管理的粗放性,導致此區域品牌經常是地方政府護而不用,企業用而不護。

小企業希望通過區域品牌的公信力和知名度提升自身企業形象促進產品銷售,大企業卻礙于區域品牌市場泛濫擔心影響自身品牌。

區域品牌建設,當下國內以農業區域品牌建設為基礎,文旅為目標,農業區域品牌構建,需做好“四手準備”是前提。

公共品牌意識淡薄是目前全國區域品牌面臨的最大風險和挑戰。

區域品牌的公共性和目前大部分地區管理的粗放性,導致此區域品牌經常是地方政府護而不用,企業用而不護。

小企業希望通過區域品牌的公信力和知名度提升自身企業形象促進產品銷售,大企業卻礙于區域品牌市場泛濫擔心影響自身品牌。

 

第 一:區域品牌核心價值觀保護和提升區域產業競爭力

企業管理需要核心價值觀,區域品牌建設同樣首先要樹立核心價值觀。核心價值觀就是某一社會群體判斷社會事務時所要依據的是非標準和必須遵循的行為準則。區域品牌核心價值觀具有不可改變性與不可發展性,一旦確立就要堅持到底。

提升區域企業公眾的“公共品牌意識”,以“保護和提升區域品牌競爭力”為區域品牌核心價值觀,打造“品牌價值共同體”,在政府、機關、企業、合作社、種植戶、產業服務單位及客戶當中廣泛建立統一的區域品牌價值觀念,是區域品牌建設和宣傳的重要基礎。

區域品牌建設,當下國內以農業區域品牌建設為基礎,文旅為目標,農業區域品牌構建,需做好“四手準備”是前提。

 

第 二 :區域產業品牌價值共同體提升公共品牌意識打造品牌價值共同體

提升區域品牌影響力和價值度是區域內所有農業相關單位和個人的共同愿望。區域品牌的價值度與區域內相關企業及相關特色農產品的價值度密切相關。

區域品牌與相關單位及個人一損俱損一榮俱榮。區域品牌強則大家都受益,區域品牌弱則大家都無光可沾。所以,區域品牌和區域內相關企業及地方特色農產品是一個品牌價值共同體。強化全區域企業及相關人員的公共品牌意識,凝聚區域自信心,點燃區域自豪感,是全區域所有相關企業個人的共同愿望。

 

第 三 :品牌模式選擇背書品牌模式VS母子品牌模式

為什么很多地方政府或協會,激情滿滿的打造了一個自認為非常完美的區域品牌,要讓企業把區域品牌的商標打到企業產品的包裝上,而企業家總是不冷不熱,不愿意“往自己臉上貼金”呢?區域品牌管理模式是個值得深入探討的問題。

在國際營銷界常見的品牌模式有單一品牌模式、多品牌模式、母子品牌模式、背書品牌模式,另外還有主副品牌模式、混合品牌模式等等多種形式。

比如魯花是單一品牌模式,旗下所有產品都用魯花品牌。中糧屬于多品牌戰略,旗下有蒙牛、悅活、香雪、五谷道場等一系列品牌,各自獨立運營。母子品牌模式一般常用于關系非常緊密的企業或集團內部品牌之間,明確強調了母品牌與子品牌的隸屬關系,突出顯示子品牌是由我母品牌旗下的“孩子”。請放心消費,有問題我負責。

而考慮到區域品牌和區域范圍內企業品牌之間關系相對松散,并且一但企業品牌出現市場糾紛或質量事幫,區域品牌不可能為其承擔直接責任。所以,在處理區域品牌和企業品牌、特色農產品品牌之間關系時,我們更推薦背書品牌模式。無論是協會還是政府負責運營區域品牌,運營主體對共享區域品牌價值的企業品牌有管理權和推薦權。但是對其市場行為和產品質量不可能負直接責任。

區域品牌為企業品牌背書,幫助其更快進入市場,打消消費者顧慮,是增加企業品牌的可信度,縮減消費者購買的決策時間,從而幫助企業打開市場。但是在處理區域品牌與企業品牌的主次關系時,區域品牌必須后退,首選保證突出企業品牌。因為區域品牌自身的公共性就決定其宗旨是服務產業、服務企業。

區域品牌打造的宗旨就是服務企業推動區域產業品牌化發展。而產業的根本主體是企業,產業為本,企業為根。以企業品牌為主體,區域品牌為背書,支持企業品牌形象和價值升級,提高市場競爭力,以企業發展推動產業升級。如果擺不清區域品牌與企業品牌的主次關系,非要將區域品牌當“老子”凌駕于企業品牌之上,最終將難免陷入被企業束之高閣的尷尬境地。

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